HUF

A long-running creative partnership with Keith Hufnagel and HUF — building the digital presence for one of San Francisco's defining streetwear brands.

The relationship with HUF and its founder Keith Hufnagel spanned years and touched nearly every aspect of the brand's digital life. HUF was one of those rare brands that didn't need to be explained to its audience — if you knew, you knew — but it still needed a web presence that matched the precision and taste of what Keith was building in the physical world.

We designed and developed hufsf.com through multiple iterations, including the e-commerce platform, seasonal lookbooks, and collaboration launches. The site featured product photography with the kind of obsessive detail Keith brought to everything — the Nike SB x HUF Air Trainer collab got its own interactive showcase, with the shoe rendered from multiple angles against a clean white field, information overlays triggered by cursor position, and the HUF branding sitting quietly in the corner like a signature on a painting.

The seasonal product grids were designed to feel like a curated shop window rather than a catalog — beanies, button-downs, sneakers, and accessories arranged with the same eye that Keith brought to the physical retail space on Bush Street. The site's green accent color and Futura-adjacent type became as recognizable online as the HUF triple-triangle was on the street.

Keith passed in 2020. The work we did together remains some of the most satisfying of my career — not because of scale or awards, but because it was honest. The brand said what it was, and the digital work tried to do the same.